明星经纪公司-成功案例

社交网络时代明星形象传播走向平民化的原因分析

文章将探究我国明星形象传播在社交网络时代转变的原因。这种转变,是从强调明星区别于普通人的高超艺能和艺德,转变为突显明星作为普通人的平凡一面,也就是从精英叙事到平民叙事的转变。本文认为,不论是精英叙事还是平民叙事,都是明星及其经纪公司在一定社会传播情境中,根据对公众消费心理的判断做出的定位策略。社会转型与传播媒介形式之间存在互相影响的关系,社会的物质精神生产力发展水平决定了一定时期的传播媒介形态,而

2019-02-19

中国的明星经纪公司模式探索

11月23日，“2018厦门国际时尚周”正式开幕，在下午的“时尚观念FED Show”环节，资深经纪人导师黄烽围绕《中国明星经纪的现状和未来》进行了主题分享。（以下根据现场演讲内容整理，有删改）我先简单介绍下中国明星经纪行业的现状：过去四五年间，韩国孵化的一批偶像回国，与此同时，三位2000年前后出生的小朋友开始爆红，中国经纪行业的版图和游戏规则被彻底改写。他们的成功极大地改变了中国的

2019-02-18

2018明星商业价值榜单重磅出炉：谁是带货王？

刚刚过去的2018年，偶像风口的兴起让保持稳定多年的流量明星阵容突然多出了许多种子选手，这些新生力量的商业价值迅速攀升到头部，在Z世代中的消费影响力一路走高。另一方面，政策端口对文娱行业管控尺度的不断收缩让越来越多双眼睛瞄向了明星行业，选择口碑上佳、行事低调的实力派怎么看都安全系数更高一些。一众品牌挑选明星代言人进行商业合作时需要考量的也越来越多，明星调性、带货能力、舆情影响力、代言人好感度……追

2019-02-16

明星合伙人：颠覆明星代言

“在传统明星代言中，企业和明星艺人的关系一般是对立关系，最后大多是不欢而散。”北京灵思沸点影业总经理何小军说。因为，企业永远想获取更多的颜值资源，而明星艺人总觉得企业不尊重自己，多付出也不会增加回报。明星代言在广告营销中早已司空见惯，“水涨船高”的代言费用以及无法衡量营销效果更让企业苦恼，而明星的生命周期越来越短，同样对商业代言存在诸多困扰。随着饱受争议的明星代言模式日渐式微，业内也在积极探索新的

2019-01-23

明星代言效果案例

通常来说，无论是广告还是营销活动，明星代言的最大优势在于吸引公众的注意力。一般情况下，假使媒体投入和曝光率相同，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。但如果所有注意力都只集中在明星而非品牌上，就会出现所谓的“视频吸血鬼”(Video vampire)现象，即广告提升了代言明星而非自家品牌的曝光率。以最近的“超级碗”广告研究为例，代言明星的平均认知度是78%，而平均品牌关联度仅有28%。也就是说，

2019-01-21