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![明星代言效果分析]()
明星代言效果分析
昨天晚上和一个娱乐经纪朋友吃饭，我们聊到了明星代言的话题。从鹿晗到黄景瑜、再到最近走红的朱一龙，每一代都是品牌商们追逐的焦点。对于娱乐话题其实笔者并不热衷，但是对于明星代言这个话题，总是不能免俗的要讨论几句。无他，明星的广告代言已经包围了我们的生活。对于明星代言，市场上一直有两种的观点：正方：明星代言有效论反方：明星代言无效论究竟谁是谁非，我们今天来讨论一二。正方观点：明星代言有效论 成
2019-01-19
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![综艺赞助、明星代言、KOL投放，品牌到底应该怎么选？]()
综艺赞助、明星代言、KOL投放，品牌到底应该怎么选？
近期综艺爆发，《热血街舞团》、《这！就是街舞》、《向往的生活》、《创造101》、《极限挑战》等新兴节目与老牌劲旅纷纷上线， 观众看得不亦乐乎，品牌赞助也眼花缭乱。在内容营销当道，社会化媒体盛行的数字时代，各大企业都将营销预算向数字端倾斜，综艺、明星、KOL均称为品牌触达消费者的道路上披荆斩棘的利刃。日前，SocialBeta 专访了AdMaster 社交与洞察分析高级副总裁王玉梅（Maggie W
2019-01-17
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![为什么美妆品牌越来越爱找男明星“代言”？]()
为什么美妆品牌越来越爱找男明星“代言”？
兰蔻“首席唇色灵感师”王俊凯 图片来源：网络1996年，24岁的木村拓哉为日本化妆品品牌佳丽宝拍摄了一支口红广告，这条首次由男明星代言的女性口红广告在当时引起了不小轰动，那款口红两个月就卖出了300万支。二十多年后，中国美妆市场上，由男明星代言美妆品牌，借由其影响力帮助品牌塑造形象、带动热度与销量的潮流开始兴起。2017年前后，外资和本土美妆品牌纷纷开始启用具备流量优势的男明星作为品牌代言人或形象
2019-01-16
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![不能对“明星代言”一棒子打死]()
不能对“明星代言”一棒子打死
我从不避讳自己是杨澜的粉丝。杨澜用自己成功经历塑造了正面、知性、大气、健康的女性形象，不仅受到女性尊重，也受到包括我在内的广大男同胞喜欢。一句话，杨澜是个很阳光的女人，而她的公司也恰巧冠之以“阳光”二字。 但最近与杨澜扯到一起的，却不是太阳而是月亮，是她代言的洗涤剂品牌“蓝月亮”被怀疑含有荧光增白剂，可能危害人体健康。与各种汹涌网络流言相伴，公共形象一直健康的杨澜
2019-01-15
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![明星代言，客户选择指南]()
明星代言，客户选择指南
明星代言，从风光无限到风险无限，怎样做才是正确的打开方式？明星代言，是营销界从过去到现在，经常运用的营销手法。就是利用明星长年累月精心经营的良好名声与声望，为产品增光添彩。借由看到代言人想到产品，而快速增加产品的知名度，同时也利用“移情”作用，将明星的个人魅力与特有的气质转移到产品上，因此也就复制了和代言人一致的品牌个性。图/明星CSI指数（来源Admaster）在泛娱乐和粉丝经济的时代，当品牌选
2019-01-14
