代言-成功案例

明星代言的广告产品优势

　第一，提高企业形象。　　邀请名人作广告需要大笔酬金。例如美国著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。换言之，明星可以帮助企业或品牌树立起高大的形象。　　第二，吸引消费者眼球。　　不管明星出现

2019-02-25

动辄数百万上千万的明星代言到底值不值？

第一，为什么请明星代言明星代言，不管产品是否售出，费用动辄数百万，数千万，到底值不值，这是一个问题。我将在本文中分三个部分进行讨论，第一，为什么请明星代言；第二、明星代言存在的风险；第三、结论。先请大家看一些明星代言的报价。现在企业出个产品一般都会想要找个代言人，为什么找代言人呢？1、证明企业资金雄厚请到大明星，证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会

2019-02-24

品牌代言人与形象代言人

真正的品牌代言人是品牌形象的一部分，是品牌形象化、生动化的扮演者，是企业品牌战略中的重要内容。这样的例子很多：海尔的“海尔兄弟”、娃哈哈的“卡通形象”、美国箭牌衬衫的“独眼绅士”、米其林的“轮胎人毕必登”、麦当劳的“麦当劳叔叔”、肯德基的“肯德基上校”。　　相比之下，真假显然：目前所谓的品牌代言人，本质上只是一个广告代言人而已。　　那么，如何正确认识品牌代言和广告代言呢？　　其一，品牌代言是长期战

2019-02-23

明星代言侵权案例：林志玲诉化妆品公司侵权案判决生效

案件宣判后，双方当事人均服从判决，未在法定期限内提起上诉，目前该案已经发生法律效力。　　中新网广州2月21日电 (索有为田绘李佳)广州互联网法院21日晚通报，该院日前就原告林志玲诉被告颜某化妆品有限公司(下称颜某公司)网络侵权责任纠纷一案作出一审判决。案件宣判后，双方当事人均服从判决，未在法定期限内提起上诉，目前该案已经发生法律效力。近日，被告颜某公司主动联系广州互联网法院，表示愿意立即履行判

2019-02-22

明星代言玄学：被肯德基麦当劳盖章了，你才实红

快消榜第一是王源代言的肯德基，他也是总榜TOP100里的第一名，代言权力值达到96.14。代言权力值一方面反映了艺人代言品牌后，助力品牌声量、口碑的提升程度，另一方面反映品牌与艺人的契合程度。是基于品牌代言热度指数、品牌代言口碑指数、以及契合度等指标加权计算得出。要说如今中国市场最懂粉丝经济的快消品牌，肯德基排第二，估计没人能排第一。（麦当劳：我不答应～这不，在刚刚过去的情人节，肯德基又“提拔”朱

2019-02-20