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![品牌使用明星代言有哪些方法]()
品牌使用明星代言有哪些方法
随着近几年新一代“流量明星”的兴起，品牌在推广过程中越来越频繁地使用代言人的方式作为带货手段。随着近几年新一代“流量明星”的兴起，品牌在推广过程中越来越频繁地使用代言人的方式作为带货手段。吴亦凡代言了巴宝莉后无缝代言LV，可能是这两大奢侈品亚洲销量提振的重要原因；小米则在吴亦凡之后，为了米9的上市又拉来了王源，粉丝们一阵尖叫；而一向善用明星营销的OPPO、VIVO蓝绿厂，更是把鹿晗、杨洋、李易峰、
2019-05-15
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![一切为了“带货”？ 中国明星艺人KOL成为奢侈品行业的真正媒介载体]()
一切为了“带货”？ 中国明星艺人KOL成为奢侈品行业的真正媒介载体
中国KOL经济的快速兴起近期引起外媒的密切关注。FT中文网连发两篇文章报道中国时尚博主和网红的营销能力。报道指出，在中国，KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式。Burberry、Dior和积家手表等奢侈品牌都竞相通过聘请如吴亦凡、鹿晗、angelababy以及papi酱等有影响力的明星或网红来宣传它们的商品。全球性营销咨询公司胜三管理咨询R3机构的负责人Greg Paull日前表示，
2019-04-25
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![选明星代言人：不要流泪，要找价值挖掘机]()
选明星代言人：不要流泪，要找价值挖掘机
在信息粉尘化的时代，品牌能否找到对的代言人？这个问题正在变得更加复杂与玄妙。提高明星代言的ROI，是品牌的必修课。这是2018 CelebrityZ 中国商业影响力明星100强榜单的第一篇解读。第二篇解读：凯度攻略：制胜明星代言博弈第三篇解读：凯度攻略：品牌如何规避选择明星/KOL的两大误区过去的三年，在BrandZ持续追踪的中国品牌中，坚持使用明星策略的品牌居然有60%没有实现品牌力持续增长。在
2019-04-20
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![90、95后成奢侈品消费主力 流量明星到底带不带货？]()
90、95后成奢侈品消费主力 流量明星到底带不带货？
近日，奢侈品电商平台寺库联合新浪微热点、新浪时尚发布了《微博高端消费影响力白皮书》（以下统称白皮书），我们可以看出——使用微博的奢侈品购买人群中，90、95、00后占比70%，年轻一代再次证明了自己买买买的实力不是浪得虚名；而在奢侈品购买人群所覆盖的品牌中，老牌时装屋CHANEL、LV、GUCCI再次证明了什么叫做：姜还是老的辣”。《微博高端消费影响力白皮书》 那么谁才是左右奢侈品购买者消费行为
2019-03-23
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![品牌“种草”营销如何进行？]()
品牌“种草”营销如何进行？
内容电商、种草营销的红利下，怎样的内容更能让消费者种草？MD安瓶精华、植观洗发水、downy护衣留香珠这些原本从未听说过的产品，转眼间就靠“种草”成了人人追捧的网红产品，获得了爆发式的销量增长。在社交电商和内容电商时代，品牌、KOL达人、平台（包括双微、小红书、抖音、淘宝以及各大新兴电商），都热衷于种草。然而，有的种草内容能让消费者深深记住产品卖点，乖乖交出钱包；有的内容尽管由KOL发出，也最终变
2019-03-21
