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![动辄数百万上千万的明星代言到底值不值？]()
动辄数百万上千万的明星代言到底值不值？
第一，为什么请明星代言明星代言，不管产品是否售出，费用动辄数百万，数千万，到底值不值，这是一个问题。我将在本文中分三个部分进行讨论，第一，为什么请明星代言；第二、明星代言存在的风险；第三、结论。先请大家看一些明星代言的报价 。现在企业出个产品一般都会想要找个代言人，为什么找代言人呢？1、证明企业资金雄厚请到大明星，证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会
2019-02-24
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![品牌代言人与形象代言人]()
品牌代言人与形象代言人
真正的品牌代言人是品牌形象的一部分，是品牌形象化、生动化的扮演者，是企业品牌战略中的重要内容。这样的例子很多：海尔的“海尔兄弟”、娃哈哈的“卡通形象”、美国箭牌衬衫的“独眼绅士”、米其林的“轮胎人毕必登”、麦当劳的“麦当劳叔叔”、肯德基的“肯德基上校”。 相比之下，真假显然：目前所谓的品牌代言人，本质上只是一个广告代言人而已。 那么，如何正确认识品牌代言和广告代言呢？ 其一，品牌代言是长期战
2019-02-23
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![明星代言效果分析]()
明星代言效果分析
昨天晚上和一个娱乐经纪朋友吃饭，我们聊到了明星代言的话题。从鹿晗到黄景瑜、再到最近走红的朱一龙，每一代都是品牌商们追逐的焦点。对于娱乐话题其实笔者并不热衷，但是对于明星代言这个话题，总是不能免俗的要讨论几句。无他，明星的广告代言已经包围了我们的生活。对于明星代言，市场上一直有两种的观点：正方：明星代言有效论反方：明星代言无效论究竟谁是谁非，我们今天来讨论一二。正方观点：明星代言有效论 成
2019-01-19
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![明星代言，客户选择指南]()
明星代言，客户选择指南
明星代言，从风光无限到风险无限，怎样做才是正确的打开方式？明星代言，是营销界从过去到现在，经常运用的营销手法。就是利用明星长年累月精心经营的良好名声与声望，为产品增光添彩。借由看到代言人想到产品，而快速增加产品的知名度，同时也利用“移情”作用，将明星的个人魅力与特有的气质转移到产品上，因此也就复制了和代言人一致的品牌个性。图/明星CSI指数（来源Admaster）在泛娱乐和粉丝经济的时代，当品牌选
2019-01-14
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![明星代言费TOP50：成龙鹿晗周杰伦等19人都是八位数]()
明星代言费TOP50：成龙鹿晗周杰伦等19人都是八位数
一个明星的人设崩塌，对于粉丝来说，往往是心灵上伤害。然而对于品牌方来说，那可是真金白银的损失。所以，PG One事件突发的当天，很多网友纷纷表示心疼他所代言的麦当劳。今天的中国广告中，代言明星成为了一道不可忽略的风景，粉丝经济不断壮大，明星的号召力成为企业不可忽视的重要力量。要知道，三次打破吉尼斯纪录的鹿晗，其背后的商业价值可谓是相当惊人的。第一次，2014年8月5日，鹿晗在2012年9月10日转
2019-01-04
