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![景甜成特步新晋品牌代言人 丰富品牌时尚 运动与亲和力]()
景甜成特步新晋品牌代言人 丰富品牌时尚 运动与亲和力
特步的代言人签约从未间断过，从谢霆锋、TWINS、蔡依林、潘玮柏、桂纶镁、韩庚、李易峰，到汪东城、赵丽颖、林更新、乐华七子NEXT，再到景甜，特步期待创造更多消费选择，时尚运动”是特步一直的品牌定位，也是特步独特的差异化优势，而这种差异化的定位也帮助特步在过去20年的激烈竞争中实现突围，并保持着品牌的独特性。2015年，特步回归运动，但品牌从未忽略时尚属性的传承与不断强化。所以，在娱乐营销方面，特
2019-01-24
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![景甜成特步新晋品牌代言人 丰富品牌时尚 运动与亲和力]()
景甜成特步新晋品牌代言人 丰富品牌时尚 运动与亲和力
特步的代言人签约从未间断过，从谢霆锋、TWINS、蔡依林、潘玮柏、桂纶镁、韩庚、李易峰，到汪东城、赵丽颖、林更新、乐华七子NEXT，再到景甜，特步期待创造更多消费选择，时尚运动”是特步一直的品牌定位，也是特步独特的差异化优势，而这种差异化的定位也帮助特步在过去20年的激烈竞争中实现突围，并保持着品牌的独特性。2015年，特步回归运动，但品牌从未忽略时尚属性的传承与不断强化。所以，在娱乐营销方面，特
2019-01-24
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![明星代言效果案例]()
明星代言效果案例
通常来说，无论是广告还是营销活动，明星代言的最大优势在于吸引公众的注意力。一般情况下，假使媒体投入和曝光率相同，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。但如果所有注意力都只集中在明星而非品牌上，就会出现所谓的“视频吸血鬼”(Video vampire)现象，即广告提升了代言明星而非自家品牌的曝光率。以最近的“超级碗”广告研究为例，代言明星的平均认知度是78%，而平均品牌关联度仅有28%。也就是说，
2019-01-21
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![明星代言效果分析]()
明星代言效果分析
昨天晚上和一个娱乐经纪朋友吃饭，我们聊到了明星代言的话题。从鹿晗到黄景瑜、再到最近走红的朱一龙，每一代都是品牌商们追逐的焦点。对于娱乐话题其实笔者并不热衷，但是对于明星代言这个话题，总是不能免俗的要讨论几句。无他，明星的广告代言已经包围了我们的生活。对于明星代言，市场上一直有两种的观点：正方：明星代言有效论反方：明星代言无效论究竟谁是谁非，我们今天来讨论一二。正方观点：明星代言有效论 成
2019-01-19
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![综艺赞助、明星代言、KOL投放，品牌到底应该怎么选？]()
综艺赞助、明星代言、KOL投放，品牌到底应该怎么选？
近期综艺爆发，《热血街舞团》、《这！就是街舞》、《向往的生活》、《创造101》、《极限挑战》等新兴节目与老牌劲旅纷纷上线， 观众看得不亦乐乎，品牌赞助也眼花缭乱。在内容营销当道，社会化媒体盛行的数字时代，各大企业都将营销预算向数字端倾斜，综艺、明星、KOL均称为品牌触达消费者的道路上披荆斩棘的利刃。日前，SocialBeta 专访了AdMaster 社交与洞察分析高级副总裁王玉梅（Maggie W
2019-01-17
