选择合适的明星代言，如果运用得当，即使有些明星代言费比较高，但却可以形成品牌资产，品牌热度和品牌背书得到一定提升。明星代言意味着长期、持续、稳定的曝光。他们的一举一动广受关注，微博热搜榜的前列常常属于明星，比如他们参加的活动，电影电视剧上映甚至出轨、撕逼等负面形象。那企业如何挑选合适的明星？

1：HOONON娱乐认为在挑选代言人一般会从半年前甚至更久前开始，首选确定备选艺人，考察对方第二年的工作安排、影视剧参演情况、其他企业代言、个人形象等，然后再经过几轮代言费洽谈和合约签订，最后完成代言人签约。

2：知名度筛选合适明星，第一要考虑该明星是否具备与企业传播诉求相符合的知名度。通常娱乐明星的知名度大于体育明星。如果想要给品牌背书，增强行业影响力，可以考虑一些知名度高但非当红小鲜肉的明星，这样会以合适的价格产生企业自身想要的明星效应。

3：美誉度美誉度非常重要，娱乐明星最怕卷入出轨、吸毒等事件，它容易遭受网友讨伐。比如最近林心如和周杰撕逼事件。选择合适代言人之前，做好功课，是否有相关的已经坐实的负面报道要提前确认清楚。慎用吸毒、出轨、约炮、艳照、支持港台独立亲外、恶性炒作等明星。

4：关联性关联度指的是明星是否和企业品牌及目标消费者有较高的相关性，这也是选择代言明星需要重点考虑的因素。

5：一致性一致性指的是明星的气质和调性是否与企业品牌传播相一致。时尚的产品和企业选择与时尚类明星合作会更好。 

6：风险性风险性指的是明星的美誉度下降或者受损的风险，尤其是那些遭遇广泛负面影响的因素。尽量避免使用成名时间较短的明星，没有代表作品的明星。 

7：辨识度辨识度指的是这个明星是否具有独特的特点。现在很多企业都会邀请明星代言，如果他毫无特点，就让无法引起大家的关注。总之，明星代言需要提前做好市场调研，通过各类数据、信息以及资料判断代言人的人气、美誉度、商业价值、是否与品牌匹配、辨识度等，并结合企业自身目标用户、待选明星的粉丝、经销商、内部员工访谈及测试等，最后选出代言人。